L’importance de l’identité visuelle dans le branding : Tout ce que vous devez savoir
L’identité visuelle joue un rôle direct dans la construction de la réputation d’une marque. Vos clients potentiels se forgent une idée de vous en fonction de ce qu’ils voient. C’est pourquoi il est essentiel de gagner leur confiance dès le premier contact..
L’identité visuelle façonne la perception des clients et laisse une impression grâce aux éléments visibles de votre marque. Les images sont de puissants moyens de communication, agissant sur le subconscient et les émotions, ce qui les rend plus persuasives.
Toutefois, ce pouvoir de communication implique aussi une grande responsabilité : celui de ne pas se permettre de transmettre le mauvais message.
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Guide pour créer une identité visuelle convaincante auprès de vos clients
Pour vous assurer que l’image que renvoie votre entreprise communique efficacement votre message, nous avons élaboré ce guide sur l’identité visuelle. Vous découvrirez comment créer une identité visuelle captivante qui attirera l’attention de vos clients.
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Décryptage de l’identité visuelle : Définition et différence avec l’identité de marque
L’identité visuelle englobe l’ensemble des images et des éléments graphiques qui permettent de caractériser et de distinguer une marque par rapport aux autres.
En somme, il s’agit de tout ce que vos clients perçoivent visuellement de votre marque, du logo à l’aménagement de vos magasins.
L’objectif de l’identité visuelle est multiple :
- Laisser une empreinte émotionnelle
- Faire connaître le but de la marque, ses services et ses produits
- Transmettre les valeurs de la marque
Différenciation entre l’identité visuelle et l’identité de marque
L’identité visuelle est étroitement liée à l’identité de marque. L’identité de marque représente l’ensemble global des composantes qui définissent une marque. Elle inclut l’identité visuelle, mais également des éléments non visuels.
L’identité visuelle, par contre, est une discipline à part entière, impliquant une réflexion et une approche distinctes de celles de l’identité de marque. L’identité de marque est élaborée par des marketeurs, l’identité visuelle est confiée à des designers et des directeurs créatifs.
En résumé, l’identité de marque décrit l’essence d’une marque de l’intérieur, tandis que l’identité visuelle exprime visuellement l’image de marque vers l’extérieur.
En adoptant une approche où votre marque est envisagée comme une personne, vous pourrez aisément identifier son identité visuelle correspondante, permettant ainsi la création de différents composants qui raconteront avec cohérence l’histoire de votre marque.
Les 4 composants essentiels de l’identité visuelle
L’identité visuelle est en fait le langage visuel d’une marque. Nous allons voir ici les différents éléments qui, ensemble, forment une identité visuelle cohérente.
Le logo
Le logo est au cœur de l’identité visuelle d’une marque.
Symbole emblématique, il influence les choix graphiques, les couleurs et les typographies de votre identité visuelle. Mais aussi les futurs supports de communication de l’entreprise, tels que les cartes de visite, les en-têtes de lettres et les images de couverture sur les réseaux sociaux.
Eléments graphiques
Les éléments graphiques sont des images qui sont dessinées ou conçues.
Pensez à la brique Lego ou à la silhouette emblématique de la bouteille de Coca-Cola, qui représentent instantanément leurs marques respectives. Les éléments graphiques peuvent être plus complexes. Il peut s’agir de symboles, d’illustrations ou même d’animations complètes.
Typographie
La typographie est la forme ou le style du texte utilisé. Il existe de nombreuses polices de textes et chacune peut avoir un effet différent sur celui qui l’observe. Dans l’identité visuelle, il est essentiel de penser à la forme verbale de votre marque. A quel style de police elle renvoie.
Palette de couleurs
La palette de couleurs permet d’identifier une marque grâce à des tons et des nuances spécifiques. Il est recommandé de ne pas utiliser plus de trois couleurs pour une identité visuelle cohérente.
Le prestataire chargé de la conception de l’identité visuelle définie généralement une couleur primaire (la couleur principale de votre marque), une couleur secondaire (pour l’arrière-plan) et une couleur d’accentuation (pour contraster des éléments tels qu’un bouton CTA).
Les couleurs, utilisées harmonieusement, peuvent susciter des réactions émotionnelles fortes.
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Créer une identité visuelle percutante pour promouvoir votre marque
Publicité et promotion
Pour communiquer leurs informations, promouvoir leurs produits ou services, les entreprises utilisent leurs images pour atteindre et parler à leur cible.
Cela peut prendre la forme de dépliants, de brochures, de panneaux publicitaires, de spots télévisés, d’annonces dans des magazines, de bannières publicitaires et plus encore.
Comme les publicités ne sont pas toujours appréciées, il faut que les éléments visuels puissent être attrayants et laisser une impression agréable tout en convainquant le spectateur.
Comment définir l’identité visuelle de votre marque ?
C’est l’identité visuelle de votre marque qui doit guider votre image, et non l’inverse. Après tout, votre image doit exprimer ce que vous êtes, il est donc logique de commencer par déterminer ce qui vous concerne.
Pour commencer, vous devez partir de votre stratégie de marque en vous posant des questions telles que :
- Quelle est votre mission ?
- Quelles sont les valeurs que vous défendez ?
- Comment votre marque aide-t-elle les gens ?
- Qui sont vos clients idéaux ?
Des questions comme celles-ci et bien d’autres encore aident à imaginer votre marque en tant que personne.
En adoptant une approche où votre marque est envisagée comme une personne, vous pourrez plus facilement identifier l’identité visuelle qui lui correspond. Ce qui va permettre la création des différents éléments qui mis ensemble raconteront avec cohérence l’histoire de votre marque.
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